当前位置:主页 > 行业知识 >

【奇】《舌尖3》遭遇口碑滑铁卢 砸下上亿资金的

发布时间:19-10-09 阅读:191

在中国记载片界,《舌尖上的中国》是当之无愧的大年夜IP。它将中国各地的特色美食与人文奇妙地交融在一路,在让不雅众们“口水与泪水齐飞”的同时,为自身赚取了绝佳的口碑。

正由于如斯,《舌尖上的中国》第三季(以下简称《舌尖3》)时隔4年重归荧幕,可谓备受大年夜众注视。令人大年夜跌眼镜的是,蓝本预期的“美食盛宴”蜕变成了一场“吐槽大年夜会”。

《舌尖》系列成长至今,已经不仅仅是一部纯真的文艺作品,更与商业与本钱运作密弗因素。《舌尖3》彷佛把一道好菜烧糊了,但这是否意味着背后的金主就输了呢?

《舌尖3》口碑蒙受滑铁卢

冠名商豪掷上亿电商遇冷

2018年2月19日,正值春节时代的大年夜年头?年月四,《舌尖3》在当日央视一套首播,尼尔森实时收视为2.25%;央视九套为0.73%,一集就带动了央视九套重返全国收视前十。但此后,《舌尖3》的口碑却一起下滑,豆瓣评分与收集视频点击量同步下降。

“因为前两季带来的征象级传播效果,时隔4年才面世的第三季免不了被拿来与前两季进行比较。出于思维惯性和审美惯性,难免有不少不雅众对第三季的立异之举一时无法吸收。”针对各种争议,《舌尖3》近日在官方微博上正式回应,“就算冒险,也要对美食文化的立异表达进行探索。”

假如将韶光回溯到四年前,《舌尖3》的口碑掉利,必然是谁也意料不到的。当时,它的独家冠名权激发了浩繁金主的猛烈争夺。终极,宁夏懿丰集团以1.18亿元从九家企业的竞标中脱颖而出,取得了《舌尖3》的独家冠名权。

根据工商资料显示,宁夏懿丰集团成立于2013年7月,主要靠代理“五粮液”、“水井坊”、“剑南春”等白酒品牌发迹,并徐徐切入葡萄酒财产。2014年11月,宁夏懿丰集团召开了“懿丰集团独家冠名《舌尖上的中国》第三季媒体晤面会”,集团总裁吴首锐走漏,2012年懿丰斥巨资成功收购法国波尔多700年历史的柏阁酒庄,并在此后完成了“柏阁”全品类、全价格带、全法国有名产区全系产品的临盆和采购事情。

吴首锐还称,瞄准《舌尖上的中国》,与该栏目在全国范围内的覆盖力和影响力密弗因素。投放该栏目,是为宁夏懿丰找到传播爆发点,周全引爆品牌传播计划,传播广度和深度不容小觑。在《舌尖3》中,视频右下角首次呈现的独家冠名商——“法国柏阁”LOGO在全部视频画面中显得颇为夺目,其拥有者恰是宁夏懿丰集团。

原计划2016年春节开播的《舌尖3》,在今年春节才姗姗来迟。蓝本盘算在2016年大年夜举发力的法国柏阁,在这几年都没有掀起什么值得留意的浪花。记者察看到,在《舌尖3》播出之后,“法国柏阁葡萄酒”天猫旗舰店在首页放上了独家冠名商的广告,但其电商贩卖环境并不乐不雅。截至2月26日下昼5点,其主推产品法国柏阁干型红葡萄酒311,售价为118元,月销量为74瓶,付款人数42人。其他几款葡萄酒的付款人数均为个位数,以致是0。

但值得留意的是,视频网站上的《舌尖1》和《舌尖2》,都打上了法国柏阁的冠名。从这方面来看,未尝不是《舌尖》团队给辅助商的一种补偿。

《舌尖》魅力不局限于食物

质疑背后是重拾辉煌的机遇

除了独家冠名的法国柏阁,《舌尖3》签字的相助伙伴还包括猎豹汽车、山东鲁花集团、福临门、利仁小家电、伊力特、长隆度假区等。可见,《舌尖》的吸引力并不局限于食物行业,而是覆盖各行各业。

国产汽车品牌猎豹表示,品牌在“立异精神”和“人文情怀”与《舌尖3》完美契合,与《舌尖3》相助也是猎豹汽车重振品牌中兴计划、跻身主流中国和天下汽车品牌之林的紧张一步。而利仁小家电不仅是辅助商,照样《舌尖3》的“客串演员”,第二集中老白一家吃的陕西水盆羊肉,用的便是它家的电火锅。

但据公开资料显示,2014年王老吉以4000万抢得《舌尖3》饮料行业独一相助伙伴。美的生活电器也在当时以7099万的价格中标《舌尖3》家电行业相助伙伴。而这两个品牌在已开播的几集《舌尖3》中未见露面,疑已提前退出。

对此,品牌营销专家、浙江省电子商务匆匆进会副秘书长陈以军觉得,《舌尖3》口碑蒙受滑铁卢,缘于大年夜众对《舌尖》寄予的等候太高。每个IP的延续,都必要幕后团队在保持原有格调的根基长进行立异,这种立异假如不能满意不雅众的审美需求,就轻易掉去一部分粉丝。但质疑未尝不是一件好事,假如《舌尖4》能够从这些质疑中找到冲破点,想必依然能重拾辉煌。

“虽然当前收集上的美食节目浩繁,但无一能媲美《舌尖上的中国》影响力;对付品牌商而言,每一次辅助都是一场豪赌,他们心中必然会有所预判,哪怕‘押错了宝’也在所不惜。”陈以军指出,对付《舌尖3》的幕后金主而言,他们珍视的不仅仅是收视率,更是大年夜众的关注度与互动性。他觉得,《舌尖3》激发的“口水战”,着实更佐证了这个IP的影响力与商业代价。

拍完大年夜片子还要推手游

生成“带货”能力成吸金利器

《舌尖上的中国》前两季的导演陈晓卿曾回忆说,“当时做这部记载片时,根本没想过要将这部影戏以商业运营的模式来制作”。然而,《舌尖上的中国》播出后一炮而红,随之创造出伟大年夜的商业代价。

早在2013年事首?年月,《舌尖2》在一次国际影视节目展上启动了首轮外洋版权贩卖,单片贩卖额就达到了35万美元,创造了近些年中国记载片外洋发行的最好成就。有知情人士称,《舌尖2》的收益达到1亿元以上,不过最核心的照样冠名播出权的贩卖,这部分就达到8000万元阁下。2016年,《舌尖》团队推出的大年夜片子《舌尖上的新年》,使得《舌尖》系列形成了真正的IP。

去年岁尾,《舌尖上的中国》更是推出了官方手游。今朝这款游戏尚未正式宣布,已经激发了广泛关注。根据官方的先容,《舌尖上的中国》将是一款策略经营类手游。扶植梳妆、探索网络、自由贸易、制作菜谱,这些经典元素都将在游戏中逐一展现。跟着玩家游戏深入的体验,将慢慢解锁美食合股人、舆图探索、美食PK等立异弄法。可以看到,《舌尖》团队正在赓续探索更多的盈利模式,掘客自身的商业代价。

那《舌尖》对付辅助商的吸引力体现在哪里?想必是其与生俱来的“带货”能力。第一季第一集节目播出后,广西柳州柳城县的叶亚亮家传的秘制酸笋就销量大年夜增。第二季筹备拍摄时,《舌尖》与淘宝天猫杀青相助协议。《舌尖2》正式开播后,2个小时内,呈现在片中的四川腊肉、北京烤鸭的天猫销量就达到了3000多份。

在“带货”这方面,《舌尖3》的能力同样不减色。“历经十二道工序,再过十八遍火候,一千摄氏度高温磨炼,经受三万六千次锻打,直到锅如明镜。”成为《舌尖3》第一集的主角后,章丘臻三环铁锅的电商销量同比增长近6000倍。面对海内外的海量订单,章丘臻三环铁锅不得纰谬外发布,就像昔时洛阳纸贵,如今“章丘无锅”。据臻三环合股人刘紫木走漏,除了山东本地人外,江苏、北京、广东、浙江等地的破费者也都蜂拥而至。狂热的破费者为求得一口章丘铁锅,竟守候在厂区门口。

(责任编辑:南海鳄神)



上一篇:女优曝和导演房间独处竟被逼中毒 日女优自述惨
下一篇:没有了