Wie schreibe ich eine Fallstudie über Copywriting?
Die Arbeit eines Werbetexters mit jedem neuen Kunden beginnt in den meisten Fällen mit der Präsentation des Portfolios des Werbetexters. Die Mappe erlaubt es dem Kunden jedoch nur, sich ein Bild davon zu machen, wie der Werbetexter schreibt: wie gut er die Silbe kennt, wie kompetent seine Schreibe ist. Aber das Wichtigste fehlt: die Indikatoren für die Wirksamkeit des Texters. Die Hauptaufgabe des Falls besteht darin, dem potenziellen Kunden die Erfahrung des Texters bei der Lösung konkreter Probleme seiner Kunden zu zeigen.
Der Hauptunterschied zwischen einem Fall und einem Portfolio
Heutzutage schicken die meisten Werbetexter dem potenziellen Kunden einfach Textproben in Form von Scans oder Links zu Google Docs. Aber eine solche Mappe gibt Ihnen eher einseitige Informationen über die Arbeit des Werbetexters. Der Fall hingegen ist eine komplexe Information, anhand derer der Kunde feststellen kann, ob der Werbetexter für ein bestimmtes Problem geeignet ist. Der Fall enthält Informationen über die Anzahl der Konversionen zu den Artikeln des Texters aus verschiedenen Quellen, Bewertungen der Artikel und andere Informationen.
Wie man einen guten Fall schreibt
Der Werbetexter, der sich um seinen Ruf und die ständige Präsenz seiner Kunden sorgt, stellt sicher, dass er nach jedem Kundenauftrag fragt, ob er das Projekt im Fall oder im Portfolio verwenden kann. Ein Projekt wird nur mit dem Einverständnis der Person oder des Unternehmens, für die das Projekt erstellt wurde, anderen Kunden vorgeführt.
Nur Projekte, für die es ein Feedback und die Möglichkeit gibt, spezifische Daten zu erfassen, werden in die Fälle aufgenommen.
Auf keinen Fall sollten ungenaue Angaben gemacht werden, geschweige denn die Zahlen auf den Screenshots mit Grafikeditoren zu Ihren Gunsten angepasst werden. Die Aufdeckung der Täuschung kann den Werbetexter seinen Ruf kosten.
In dem Fall sollte sehr klar, prägnant und konkret sein. Der potenzielle Kunde sollte sofort alle Leistungsindikatoren des Texters sehen.
Sie können dem Fall auch die Berechnungsmethode für die Kosten der Copywriting-Dienstleistungen und die Basistarife beifügen, wie z. B. die Tarife pro 1000 Zeichen usw. Die Methodik sieht außerdem vor, dass für die Förderung von Inhalten, die Auswahl von Illustrationen, die Erstellung von Infografiken und andere zusätzliche Dienstleistungen gesondert gezahlt wird.
Ungefähre Fallstruktur
Eine Standardfallstruktur wird als solche betrachtet: „Problem – Maßnahme – Ergebnis“.
Ein guter Werbetexter fügt eine kurze Beschreibung der erbrachten Dienstleistung ein, die das Problem oder die Liste der zu lösenden Probleme, die Art und Weise, wie das Problem gelöst wurde, und auch eine Bestätigung, dass das Problem erfolgreich gelöst wurde, enthält.
Heutzutage verlangen immer mehr Kunden von Werbetextern nicht nur ein Portfolio mit einer bestimmten Anzahl von Texten, sondern kompetent ausgearbeitete Fälle, aus denen man schließen kann, dass der Werbetexter nicht nur kompetent im Schreiben ist, sondern auch über eine Reihe von Fähigkeiten verfügt, um bestimmte Aufgaben zur Förderung der Online-Ressourcen des Kunden zu lösen.
