Tipos de redacción
El copywriting es un tipo de actividad cuya esencia es la redacción de artículos. De hecho, su nombre del inglés «copywriting» se traduce como «escribir artículos».
A primera vista puede parecer que la redacción está relacionada con el periodismo o incluso con una de sus variedades. Pero no es así en absoluto ya que tanto el periodismo como el copywriting suponen la redacción de artículos. A diferencia del periodismo, la tarea de la redacción no consiste en informar al público sobre determinados acontecimientos o analizarlos. La tarea del copywriting es inducir a la gente a comprar un determinado producto, utilizar un determinado servicio o visitar un determinado recurso en línea.
El desarrollo intensivo del copywriting coincidió con el rápido desarrollo de los negocios en Internet, cuando los propietarios de los recursos en línea se enfrentaron a la necesidad de llenar los sitios con contenidos que les permitieran ocupar posiciones de liderazgo en los motores de búsqueda.
La función principal del redactor publicitario es crear contenidos únicos con un componente publicitario, o contenidos que informen a los visitantes sobre productos y servicios y que tengan palabras o frases clave que ayuden a promocionar los recursos online en los motores de búsqueda, para los que se escriben los textos.
El copywriting tiene varias variedades, cada una de las cuales está determinada por las características específicas del contenido que se está creando.
Textos de venta
Se trata del segmento más masivo de la masa total de textos comerciales publicados en Internet. Los textos promocionales son: la publicidad directa o encubierta de un producto o servicio, que informa a los clientes potenciales sobre las propiedades de un producto o las particularidades del servicio.
Los autores de textos de venta no sólo deben tener un buen eslogan, sino también tener una idea clara del público al que se dirigen, conocer la psicología de esas personas y saber cómo «engancharlas».
SEO-copywriting
Si se trata de un segmento en línea de un negocio en particular, no se puede prescindir de la optimización de los motores de búsqueda (SEO). La redacción SEO es un componente importante de la optimización de los motores de búsqueda en línea, que se basa en el uso de palabras y frases clave que utilizan los clientes potenciales para buscar un producto o servicio en los motores de búsqueda. La tarea de la SEO-copywriting es utilizar contenidos que contengan esas «claves» para dirigir a un usuario a un sitio específico para comprar un producto o pedir un servicio. Por lo tanto, el SEO-copywriter no sólo debe ser capaz de escribir un texto de venta o informativo de alta calidad, sino que también debe modelar correctamente las consultas del público objetivo pertinente.
Redacción informativa y técnica
En todos los recursos en línea, salvo los textos con componente publicitario, hay necesariamente artículos informativos, temáticos y contenidos de carácter técnico. Los artículos informativos atraen a los usuarios comunes y hacen que el sitio sea interesante. Los artículos de carácter técnico deben atraer al sitio a profesionales de uno u otro campo. En general, tanto los artículos informativos como los técnicos están diseñados para aumentar las ventas, al igual que los artículos publicitarios. La única función de los contenidos informativos y técnicos es suscitar el interés del público objetivo por el recurso, de modo que los artículos publicitarios sean demandados.
Redacción creativa y publicitaria
Este tipo de redacción se trasladó a Internet desde la televisión. En este caso en el corazón de un contenido – la influencia en las «cuerdas» psicológicas de la audiencia, la inducción por medio del enfoque creativo para interesar a los bienes o servicios o cualquier otra forma de dejar en un sitio la información determinada que la administración de un recurso se hizo más conocido con un público objetivo.
Cada tipo de copywriting es un área en la que se especializan ciertos autores, ya que la creación de contenidos para recursos en línea es una actividad tan compleja que una sola persona no puede tener éxito en todos los tipos de copywriting.
