Qu’est-ce que le copywriting LSI ?
Le copywriting LSI a déjà rattrapé le copywriting SEO en termes de prévalence, lui fait concurrence avec succès, et pourrait même gagner la rivalité dans un avenir proche.
LSI est une indexation sémantique latente basée sur l’analyse sémantique latente (LSA). L’essence de cette technique est d’indexer automatiquement le texte et de vérifier la structure sémantique pour les relations logiques. Les algorithmes LSA qui sont au cœur des moteurs de recherche depuis 2011 traitent les requêtes des utilisateurs de manière à trouver non seulement du contenu qui correspond à la requête, mais aussi du contenu réellement utile.
Imaginons qu’un utilisateur saisisse la requête « acheter un ordinateur portable à Londres à bas prix ». Il y a une quinzaine d’années, un moteur de recherche figurant au moins dans le top 10 donnait du texte optimisé pour le référencement, « bourré » de mots et d’expressions clés, mais totalement dénué de sens et totalement inutile pour les humains.
Depuis 2011, les algorithmes des moteurs de recherche analysent les textes selon des critères beaucoup plus « fins », en prenant principalement en compte le noyau sémantique, qui constitue la base des résultats des requêtes de recherche. Au cours du processus d’analyse et de sélection, ils filtrent les textes illisibles qui se sont hissés parmi les dix premiers parce qu’ils contiennent des « mots clés » sur le point d’être surutilisés.
Le noyau sémantique comprend des mots de la même série synonymique que le mot de la requête, des hyperonymes, des associations et d’autres mots liés au mot recherché dans le texte.
C’est pourquoi les rédacteurs s’efforcent désormais de rédiger des textes qui apparaîtront en tête des résultats de recherche, qui auront un sens et qui ne seront pas un ensemble de mots incohérents.
La différence essentielle entre le copywriting LSI et le copywriting SEO est que dans le copywriting LSI, les textes sont rédigés sur la base d’un noyau sémantique, qui est certes pris en compte, mais pas au détriment de la lisibilité et du sens du texte.
Lorsqu’il rédige des textes LSI, le rédacteur prépare tout d’abord un noyau sémantique, qui comprend les mots et les expressions les plus fréquemment rencontrés dans les requêtes de recherche sur le sujet de l’article. Et ensuite, en les utilisant, il « construit » le texte, sans oublier le contenu et la lisibilité. Le principal outil utilisé pour compiler le noyau sémantique est la propre érudition de l’auteur, qui peut être utilisée pour former une liste spécifique de mots et de phrases liés à un produit ou à un service.
La fonctionnalité des moteurs de recherche, notamment Google AdWords, est utilisée ainsi que des logiciels spéciaux tels que
- Outils Pixel ;
- Ahrefs ;
- Serpstat ;
- Générateur de mots-clés LSI ;
- Ultimate Keyword Hunter.
Ces programmes vous aideront à trouver plus rapidement et plus précisément les mots les plus courants du web qui correspondent à votre requête de recherche.
Aujourd’hui, de nombreux experts considèrent le copywriting LSI comme le moyen le plus efficace de promouvoir les ressources en ligne dans les moteurs de recherche, dont les algorithmes évoluent, de sorte que des méthodes de référencement récemment très efficaces sont désormais presque archaïques.
