L’ascesa della ricerca sociale nel copywriting: come TikTok e Instagram sfidano Google nel 2025
Nel 2025, il panorama digitale sta vivendo una trasformazione radicale. I motori di ricerca tradizionali come Google non sono più il punto di partenza predefinito per la scoperta dei contenuti. Al contrario, piattaforme come TikTok e Instagram stanno ridefinendo rapidamente il modo in cui gli utenti cercano e consumano informazioni. Questo cambiamento ha implicazioni profonde per il copywriting, in particolare per marchi, creatori di contenuti e marketer che devono adattarsi a una nuova logica algoritmica basata su coinvolgimento, autenticità e narrazione visiva.
Dal search tradizionale alla ricerca sui social
Il comportamento degli utenti digitali è cambiato in modo significativo. Invece di digitare domande su Google, molti utenti – in particolare la Gen Z e i millennial più giovani – ora si rivolgono direttamente ai social per trovare risposte, raccomandazioni e tutorial. TikTok, con i suoi video brevi e potenti capacità di ricerca, è diventato una fonte primaria per ricette, consigli finanziari e molto altro. Anche Instagram, con la sua pagina Esplora e la ricerca per parole chiave nei Reels, offre un’alternativa visivamente coinvolgente rispetto ai risultati testuali dei motori di ricerca.
Questo cambiamento è supportato dai dati. Un rapporto Pew Research del 2024 ha rivelato che quasi il 40% dei giovani utenti di Internet preferisce cercare contenuti legati allo stile di vita sui social invece che su Google. Di conseguenza, le aziende stanno rivedendo le strategie SEO e studiando nuovi modi di scrivere testi che siano visibili non solo su Google, ma anche tra hashtag di tendenza e feed algoritmici.
Per i copywriter, questo significa passare da articoli ricchi di parole chiave a didascalie concise e coinvolgenti, scrittura per video brevi e messaggi emotivamente efficaci che catturino l’attenzione in pochi secondi. La struttura, il tono e lo scopo della scrittura devono adattarsi alla natura visiva e interattiva di queste piattaforme.
Scoperta dei contenuti e visibilità del brand
L’ascesa della ricerca sociale sta ridefinendo la visibilità dei brand. Su piattaforme come TikTok, la viralità di un video non dipende dal numero di follower, ma dalla rilevanza del contenuto nel momento presente. Hashtag, metriche di coinvolgimento e strumenti come TikTok SEO o i suggerimenti di parole chiave di Instagram sono essenziali per la visibilità.
I brand devono adattare il proprio stile di copywriting agli algoritmi social-first. Ciò include narrazione orientata al valore, linguaggio specifico della piattaforma e reattività ai trend emergenti. I copywriter devono anche saper scrivere per voice-over, ottimizzare le didascalie e creare testi su schermo che supportino il visual senza appesantirlo.
Inoltre, i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono diventati strumenti potenti di visibilità. Incoraggiare i clienti a condividere esperienze e interagire con i contenuti del brand è spesso più efficace della pubblicità tradizionale. In questo ambito, il copywriting punta su coinvolgimento, autenticità e linguaggio comunitario.
Le nuove regole del copywriting nell’era social
Scrivere per i social nel 2025 richiede una combinazione di creatività, analisi e conoscenza delle piattaforme. Mentre Google privilegia contenuti lunghi e strutturati, TikTok e Instagram premiano valore immediato, appeal emotivo e call to action chiari. La scrittura deve essere agile: ciò che funziona oggi potrebbe essere irrilevante domani.
Anche il tono è cambiato. Deve sembrare autentico, relazionabile e umano. Messaggi troppo formali o aziendali vengono ignorati. Si prediligono narrazioni in prima persona, linguaggio informale e coinvolgimento diretto del pubblico. Questo richiede un cambio di mentalità: da istruttivo a conversazionale, da generico a di nicchia.
Un’abilità fondamentale è la lettura dei dati. I social offrono metriche su reach, coinvolgimento e comportamento degli utenti. Le strategie di copywriting efficaci si basano sull’analisi di questi dati. Test A/B, sperimentazione di formati e adattamento del testo in base alle performance sono ormai standard.
Come si adattano i creator e i brand
I creator di successo hanno costruito brand interi grazie alla narrazione nativa delle piattaforme. I loro script seguono formati collaudati: domande, affermazioni sorprendenti o segnali visivi che rinforzano il messaggio. I brand collaborano sempre più con questi creator non solo per la visibilità, ma per lo stile di narrazione che funziona nella ricerca sociale.
Molte aziende ora hanno team di copywriting dedicati solo alla produzione di Reels, TikTok e Stories pensati per l’algoritmo. Si passa così da reparti SEO centralizzati a team creativi agili integrati nel marketing. Flessibilità, velocità e conoscenza dei trend sono competenze fondamentali.
I brand vincenti sono quelli che rispettano la cultura delle piattaforme. Riutilizzare spot TV o testi da blog nei social porta spesso a scarsi risultati. I contenuti nativi vincono, sia nel copy che nella strategia creativa complessiva.
Il futuro della ricerca e del copywriting oltre il 2025
Guardando oltre il 2025, si prevede una continua espansione della ricerca sui social. Le piattaforme stanno già investendo in motori di personalizzazione basati sull’AI per offrire contenuti sempre più pertinenti. I risultati di ricerca di TikTok stanno diventando più raffinati, mentre Instagram migliora la ricerca nei Reels e nelle integrazioni per lo shopping.
Questo rappresenta una sfida per Google. Anche se ha cercato di integrare contenuti video brevi nei risultati, non riesce a competere con l’esperienza nativa dei social. Il copywriting seguirà quindi due strade parallele: una ottimizzata per il search tradizionale, l’altra per piattaforme dinamiche e sociali.
La convergenza tra intrattenimento e informazione è la nuova norma. Per restare competitivi, i copywriter devono pensare come creator, unire marketing e narrazione e adattarsi ai continui cambiamenti delle piattaforme. La capacità di scrivere non solo “per Google”, ma “per le persone dove si trovano” è diventata una competenza essenziale.
Consigli fondamentali per i copywriter nel 2025
La creazione di contenuti si è evoluta: i social non sono più solo canali promozionali, ma veri e propri motori di scoperta. I copywriter devono adattare il proprio approccio a questa realtà. Non si scrive più *per* le piattaforme, ma *all’interno* di esse, rispettandone le dinamiche.
Il successo nel 2025 richiede fluidità tra le piattaforme: conoscere le differenze tra copy per TikTok e Instagram, capire la psicologia dello swipe e saper catturare l’attenzione in meno di tre secondi. Empatia, velocità e adattabilità sono le nuove valute del valore.
L’ascesa della ricerca sociale non segna la fine del copywriting tradizionale, ma un suo rinascimento. Sfida gli scrittori a innovare, pensare in ottica multimediale e privilegiare la connessione reale rispetto alla posizione nei risultati. Non si tratta solo di essere visti, ma di essere interessanti da guardare.
