Texte cible : Comment gérer la réponse du lecteur ?

Qu’est-ce qu’un bon texte ? Pour répondre plus précisément à cette question, répondons à une autre, à savoir la question de savoir ce qu’est un mauvais texte. En clair, un mauvais texte est un texte qui laisse la personne qui le lit indifférente, ne l’incitant à rien – ni à l’action ni à la réflexion. Si nous parlons d’un bon texte, nous pouvons alors conclure qu’un bon texte est un texte qui incite le lecteur à faire quelque chose ou à réfléchir à quelque chose.

Si nous parlons de textes destinés à des ressources en ligne liées à un domaine d’activité particulier, l’objectif premier du texte est de créer une image attrayante pour la ressource où le texte est placé et pour les biens ou services que cette ressource propose.

Les textes placés sur Internet encouragent le plus souvent des actions ciblées, qui peuvent être divisées en cinq variétés.

Faites quelque chose.

Cet objectif est le principal pour les ressources en ligne qui font la promotion d’un certain type d’activité. Le texte du test encourage le lecteur à faire quelque chose. Il peut contenir ou non un appel direct (à acheter, à commander), et ne pas contenir d’appel en tant que tel, mais le sens du texte a une incitation certaine pour le lecteur. Par exemple, le texte peut décrire un produit d’une manière qui encourage le lecteur à l’acheter. Le texte peut également contenir une allusion à la suite du sujet, afin que les utilisateurs continuent à visiter le site pour lire de nouveaux articles.

Invoquer une émotion

Provoquer certaines émotions chez le public – la tâche de tout texte de vente et de la plupart des textes informatifs. Après tout, les émotions sont au cœur de la grande majorité de nos actions. Et c’est souvent sous le coup de l’émotion que les gens décident d’acheter un produit ou de commander un service.

Par conséquent, la tâche du texte – de provoquer le public cible est les émotions qui encourageront les gens à utiliser le produit proposé par la ressource en ligne. Cependant, on ne peut ignorer que les émotions humaines les plus fortes sont les émotions négatives. Mais dans ce cas, les auteurs des textes doivent être extrêmement prudents, car les émotions négatives peuvent orienter les gens vers un chemin complètement différent.

Apprendre de nouvelles choses

Les textes qui présentent des informations utiles sous une forme accessible et que le lecteur ne connaissait pas auparavant sont appréciés par tous les publics. Les gens racontent volontiers ce qu’ils ont appris, partagent des textes intéressants et informatifs sur les réseaux sociaux, et le segment publicité et vente de ces textes est donc très efficace. Certes, l’auteur ne doit pas abuser de cet élément, et il est préférable de se limiter à une publicité non évidente, sans appel direct.

Divertir le public

Les textes de divertissement simples et créatifs connaissent un succès constant auprès de tout public. Surtout si les textes sont écrits de manière vivante et humoristique. En combinaison avec de tels textes, cela fonctionne également très bien pour le volet commercial. Mais, comme dans les textes cognitifs, elle ne doit pas être intrusive.

Il est également très important de comprendre quel type de textes divertissants est approprié pour le public d’une ressource en ligne particulière. Par exemple, quelque part l’humour « au bord de la faute » peut être reçu avec approbation, et quelque part – être condamné.

Convaincre le lecteur de sa compétence

Ceci est particulièrement important dans les textes de vente, lorsqu’il est nécessaire de susciter la confiance du lecteur. Vous pouvez alors mettre les caractéristiques d’un produit ou d’un service dans la bouche d’un expert qui fait autorité. L’expert peut également vous dire pourquoi vous devriez acheter un produit ou utiliser un service.