Arten von Werbetexten
Copywriting ist eine Tätigkeit, bei der es im Wesentlichen um das Verfassen von Artikeln geht. Der Name „Copywriting“ kommt aus dem Englischen und bedeutet übersetzt „Artikel schreiben“.
Auf den ersten Blick mag es so aussehen, als ob das Werbetexten mit dem Journalismus oder sogar mit einer seiner Spielarten verwandt ist. Aber es ist keineswegs so, dass sowohl Journalismus als auch Copywriting das Schreiben von Artikeln voraussetzen. Im Gegensatz zum Journalismus besteht die Aufgabe des Copywritings nicht darin, das Publikum über bestimmte Ereignisse zu informieren oder sie zu analysieren. Die Aufgabe des Copywritings ist es, Menschen dazu zu bewegen, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, eine bestimmte Dienstleistung in Anspruch zu nehmen oder eine bestimmte Online-Ressource zu besuchen.
Die intensive Entwicklung des Copywritings fiel mit der rasanten Entwicklung des Internet-Geschäfts zusammen, als die Besitzer von Online-Ressourcen sich mit der Notwendigkeit konfrontiert sahen, ihre Websites mit Inhalten zu füllen, die es ihnen ermöglichen würden, führende Positionen in Suchmaschinen einzunehmen.
Die Hauptaufgabe des Texters besteht darin, einzigartige Inhalte mit einer Werbekomponente zu erstellen oder Inhalte, die Besucher über Produkte und Dienstleistungen informieren und Schlüsselwörter oder Phrasen enthalten, die dazu beitragen, Online-Ressourcen in Suchmaschinen zu fördern, für die Texte geschrieben werden.
Beim Copywriting gibt es mehrere Varianten, die jeweils von den Besonderheiten des zu erstellenden Inhalts bestimmt werden.
Verkaufstexte
Dies ist das größte Segment in der Gesamtmasse der im Internet veröffentlichten kommerziellen Texte. Werbetexte sind: direkte oder versteckte Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung, die potenzielle Kunden über die Eigenschaften eines Produkts oder die Besonderheiten einer Dienstleistung informiert.
Die Verfasser von Verkaufstexten müssen nicht nur einen guten Slogan haben, sondern auch eine klare Vorstellung von der Zielgruppe haben, für die sie arbeiten, die Psychologie dieser Menschen kennen und wissen, wie man sie „anlockt“.
SEO-Texterstellung
Wenn ein bestimmtes Geschäft ein Online-Segment umfasst, können Sie nicht ohne Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskommen. SEO-Copywriting ist eine wichtige Komponente der Online-Suchmaschinenoptimierung, die auf der Verwendung von Schlüsselwörtern und Phrasen basiert, die von potenziellen Kunden bei der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in Suchmaschinen verwendet werden. Die Aufgabe des SEO-Copywritings besteht darin, Inhalte zu verwenden, die solche „Schlüssel“ enthalten, um einen Nutzer auf eine bestimmte Website zu leiten, damit er ein Produkt kauft oder eine Dienstleistung bestellt. Daher sollte der SEO-Texter nicht nur in der Lage sein, einen hochwertigen Verkaufs- oder Informationstext zu verfassen, sondern auch die Anfragen der jeweiligen Zielgruppe korrekt zu modellieren.
Informative und technische Texte
Auf jeder Online-Ressource, mit Ausnahme von Texten mit einer Werbekomponente, gibt es notwendigerweise informative, thematische Artikel und Inhalte technischer Natur. Informative Artikel ziehen normale Nutzer an und machen die Website interessant. Artikel technischer Art sollten Fachleute aus dem einen oder anderen Bereich auf die Website locken. Im Großen und Ganzen sind sowohl Informations- als auch Fachartikel darauf ausgerichtet, den Absatz zu steigern, genau wie Werbeartikel. Informations- und Fachinhalte haben lediglich die Funktion, das Interesse der Zielgruppe an der Ressource zu wecken, so dass Werbeartikel gefragt sind.
Kreatives Schreiben und Werbetexten
Diese Art von Werbetexten kam vom Fernsehen ins Internet. In diesem Fall im Herzen des Inhalts – die Einwirkung auf die psychologischen „Saiten“ des Publikums, die Veranlassung mittels des kreativen Herangehens, die Ware oder die Dienstleistung oder eine andere Weise zu interessieren, auf der Webseite die bestimmten Informationen zu lassen, dass die Verwaltung der Ressource mit dem Zielpublikum besser vertraut ist.
Jede Art von Texten ist ein Bereich, auf den sich bestimmte Autoren spezialisieren, da die Erstellung von Inhalten für Online-Ressourcen so komplex ist, dass eine Person nicht in allen Arten von Texten erfolgreich sein kann.
