Types de copywriting
Le copywriting est un type d’activité dont l’essence est la rédaction d’articles. En fait, son nom de l’anglais « copywriting » se traduit par « écriture d’articles ».
À première vue, il peut sembler que le copywriting soit lié au journalisme ou même à l’une de ses variétés. Mais ce n’est pas du tout le cas, car le journalisme et le copywriting supposent tous deux la rédaction d’articles. Contrairement au journalisme, la tâche du copywriting n’est pas d’informer le public sur certains événements ou de les analyser. Le travail de rédaction consiste à inciter les gens à acheter un certain produit, à utiliser un certain service ou à visiter une certaine ressource en ligne.
Le développement intensif de la rédaction a coïncidé avec le développement rapide des activités sur Internet, lorsque les propriétaires de ressources en ligne ont été confrontés à la nécessité de remplir les sites avec un contenu qui leur permettrait d’occuper des positions de premier plan dans les moteurs de recherche.
La principale fonction du rédacteur est de créer un contenu unique comportant une composante publicitaire, ou un contenu qui informe les visiteurs sur les produits et services et comporte des mots clés ou des expressions qui contribuent à promouvoir les ressources en ligne dans les moteurs de recherche, pour lesquels les textes sont rédigés.
Il existe plusieurs types de rédaction, chacun étant déterminé par les spécificités du contenu à créer.
Textes de vente
Il s’agit du segment le plus massif de la masse globale des textes commerciaux diffusés sur Internet. Les textes promotionnels sont : la publicité directe ou dissimulée d’un produit ou d’un service, informant les clients potentiels sur les propriétés d’un produit ou les spécificités du service.
Les auteurs de textes de vente doivent non seulement avoir un bon slogan, mais aussi avoir une idée claire du public cible pour lequel ils travaillent, connaître la psychologie de ces personnes et comprendre comment les « accrocher ».
SEO-copywriting
Si un segment en ligne est impliqué dans une activité particulière, vous ne pouvez pas vous passer de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). La rédaction de textes pour l’optimisation des moteurs de recherche est un élément important de l’optimisation des moteurs de recherche en ligne. Elle repose sur l’utilisation de mots-clés et de phrases utilisés par les clients potentiels pour rechercher un produit ou un service dans les moteurs de recherche. La tâche du SEO-copywriting est d’utiliser un contenu contenant de telles « clés » pour diriger un utilisateur vers un site spécifique pour acheter un produit ou commander un service. Par conséquent, le rédacteur en chef pour les moteurs de recherche doit non seulement être capable de rédiger un texte de vente ou d’information de haute qualité, mais aussi de modéliser correctement les requêtes du public cible concerné.
Rédaction de textes informatifs et techniques
Sur toute ressource en ligne, à l’exception des textes à caractère publicitaire, on trouve nécessairement des articles informatifs, thématiques et des contenus à caractère technique. Les articles informatifs attirent les utilisateurs ordinaires et rendent le site intéressant. Les articles de nature technique devraient attirer sur le site les professionnels d’un domaine ou d’un autre. Dans l’ensemble, les articles informatifs et techniques sont conçus pour augmenter les ventes, tout comme les articles publicitaires. Le contenu informatif et technique a pour seule fonction de susciter l’intérêt du public cible pour la ressource, de sorte que les articles publicitaires sont recherchés.
Rédaction de textes créatifs et publicitaires
Ces types de rédaction sont passés de la télévision à l’Internet. Dans ce cas, au cœur d’un contenu – l’influence sur les « cordes » psychologiques du public, l’incitation par le biais d’une approche créative à l’intérêt des biens ou des services ou toute autre façon de laisser sur un site la certaine information que l’administration d’une ressource est mieux familiarisé avec le public cible.
Chaque type de copywriting est un domaine dans lequel certains auteurs se spécialisent, car la création de contenu pour des ressources en ligne est une activité tellement complexe qu’une seule personne ne peut pas réussir dans tous les types de copywriting.
