“Chi siamo” come scrivere un testo su un’azienda in modo che risolva un problema e sia interessante da leggere
Molti copywriter che lavorano su siti web aziendali di riempimento trattano una parte di essi come una sezione “About Us” o “About the Company” come un ripensamento, che può essere fatto con il principio “It’ll do! Di conseguenza, i siti web di varie aziende hanno sezioni scritte con le frasi zoppicanti “implementiamo l’innovazione”, “usiamo l’innovazione”, “siamo sempre un passo avanti” e altre sciocchezze verbali invece di testi sensati.
In effetti, la sezione About Us è molto importante, perché è la presentazione dell’azienda ai potenziali clienti che potrebbero dover scegliere tra diverse aziende e sceglierne una per la cooperazione. Perché ciò che non ha posto nella sezione “Chi siamo” è l’astrattezza delle parole. Ma ciò che deve essere, è necessario essere specifici. Cioè, invece di “presentato sul mercato per N anni” – “l’azienda è stata fondata nel così e così anno”, invece di “uno dei più rapida crescita” – “alla fine di quest’anno aumentato le vendite di così e così”, invece di “rispettato nella comunità professionale” – una lista di certificati, diplomi, premi e altri risultati.
La sezione dovrebbe anche includere una parte chiamata “distacco dai concorrenti”. Dovrebbe contenere informazioni, naturalmente, sui vantaggi competitivi dell’azienda: gamma di prodotti, tecnologie utilizzate, offerte esclusive, partner commerciali, cooperazione con cui i concorrenti non possono vantare …
Un’altra parte importante della sezione “Chi siamo” è che dovrebbe aiutare a costruire la fiducia nell’azienda. L’opzione più comune è quella di pubblicare foto dell’ufficio, dei dipendenti, degli impianti di produzione, del feedback dei clienti (preferibilmente su carta intestata). Anche in questo caso saranno molto utili le informazioni sui risultati personali dei dipendenti: premi, lauree, vittorie in competizioni e concorsi professionali (per esempio, parrucchieri, baristi, sommelier)…
Se le specificità dell’azienda lo permettono, la sezione “Chi siamo” può includere dei casi di studio, cioè delle storie sulla soluzione di problemi reali dei clienti. Per esempio, gli studi legali hanno molti casi del genere. E le aziende con altri profili possono anche trovare qualcosa se lo desiderano.
Inoltre, la sezione “Chi siamo” sarà molto buona qualsiasi informazione utile combinata con una proposta commerciale. In particolare, un’azienda che produce e installa finestre, può mettere consigli utili sul funzionamento dei sistemi di finestre, e allo stesso tempo dire quali sistemi la gente può ordinare in questa azienda.
La sezione del sito con informazioni sull’azienda – una delle più importanti della risorsa. Pertanto, non dovrebbe mai essere affrontato da un punto di vista formale.
