Come scrivere il testo per la home page
Quale dovrebbe essere il testo della home page? La risposta a questa domanda si può letteralmente rispondere con una parola: salesy. Ma è necessario preparare un testo speciale di vendita, che offre al visitatore non è un prodotto o servizio, e il sito. Pertanto, il testo per la home page del sito deve essere scritto e composto in modo speciale.
Un errore comune a molti copywriter – non abbastanza attenzione al titolo del testo della pagina principale. E a volte il titolo è addirittura inventato dall’amministratore o dal proprietario del sito. Ma questo lavoro è così responsabile che deve essere fatto da uno specialista ben addestrato. Dopo tutto, il titolo – qualcosa che i potenziali clienti o clienti vedono nei risultati di ricerca quando si inserisce una query con il nome dei beni o servizi. E da come il testo dell’headline sulla pagina principale sarà in grado di “catturare” la persona dipende se andrà sul sito.
Supponiamo che una persona sia arrivata sul sito e abbia iniziato a leggere l’articolo. Le statistiche mostrano che molti utenti non ci passano più di un minuto e poi cercano altre risorse. Perché? Sì, perché l’utente deve spiegare immediatamente ciò che gli viene offerto su questo sito. Nell’introduzione dell’articolo è del tutto inappropriato parlare di quanti anni fa e di chi ha fondato l’azienda, di come ha iniziato “con un piccolo negozio” o “con un piccolo negozio”. Ma è giusto dire cosa offre esattamente l’azienda: “cinquanta modelli di condizionatori ai migliori prezzi” o qualcos’altro.
E ora un altro errore comune. Anche dopo un titolo e un’introduzione perfetti può seguire la parte principale, che ucciderà tutto. Con cosa? Un tentativo, come si suol dire, di iniziare a vendere al visitatore un prodotto o un servizio. Un articolo sulla home page vende qualcos’altro. Vende … il sito. Dopo aver letto la parte principale dell’articolo, l’utente deve voler “navigare” nel sito. Perché ha bisogno di parlargli non dei beni o servizi con un elenco di tutti i “menu”, e dei vantaggi dell’azienda rispetto ai concorrenti: i prezzi interessanti, le promozioni, i programmi di fidelizzazione, le offerte esclusive (in breve).
E nella parte finale dell’articolo è importante descrivere brevemente ciò che l’utente troverà nelle varie sezioni del sito, per aiutarlo a navigare.
Naturalmente, l’articolo sulla pagina principale del sito dovrebbe essere ottimizzato per i requisiti dei motori di ricerca: contenere parole chiave e frasi appropriate. Ma bisogna evitare l’overspam. In particolare, non permettere che le frasi di parole chiave rappresentino più del 6% della lunghezza totale dell’articolo.
