Escrever textos publicitários
O principal objectivo de um texto publicitário é chamar a atenção dos potenciais consumidores e clientes para determinados bens ou serviços, para os encorajar a escolher o produto anunciado, o serviço anunciado ou o vendedor ou prestador de serviços anunciado.
A publicidade está dividida em vários tipos:
- informativo: concentra a atenção de uma pessoa nos benefícios de um determinado produto, marca, uma determinada empresa;
- imagem: a atenção está centrada no prestígio e elitismo da utilização de um determinado produto;
- explicativo: um potencial cliente ou cliente é explicado porque é preferível utilizar o produto anunciado, muitas vezes envolvendo pessoas famosas e com autoridade;
- lembrando: convence o consumidor que comprou o produto anunciado na exactidão da sua escolha e encoraja-o a não olhar sequer na direcção de um concorrente no futuro.
A redacção de qualquer texto publicitário está subordinada ao principal objectivo estratégico: informar as pessoas sobre os méritos de certos bens ou serviços, de modo a torná-los um cliente ou cliente regular. Para o fazer, a linguagem utilizada foi concebida para “hipnotizar” uma pessoa de uma certa forma, para focalizar a sua atenção no objecto anunciado. Por conseguinte, nos textos publicitários os requisitos de pureza e precisão da linguagem são um pouco mais baixos em comparação, por exemplo, com os textos informativos. O uso de coloquialismos, eufemismos, polissemia, etc., são permitidos em anúncios publicitários.
O texto publicitário deve primeiro atrair o leitor uma manchete brilhante ou um começo espectacular, e depois contar sobre o objecto anunciado, e a história não pode ser adiada indefinidamente, que o conteúdo desejado chegou ao leitor, desde que ele tenha interesse no texto. E o próprio texto deve combinar a legibilidade e a informatividade. Em particular, a divisão do texto em secções curtas com subtítulos. E em geral, o texto publicitário não pode ser longo.
Os requisitos para o texto podem variar dependendo do local onde é suposto ser publicado: website, jornal, revista, televisão, rádio. No entanto, há alguns pontos em comum. Em particular, a manchete deve ser cativante e “cativante”, porque as pessoas não olham para os anúncios nos meios de comunicação, e “correm os olhos”. Por conseguinte, para chamar a atenção para um texto em particular, o autor deve tentar seriamente. O texto deve ter um slogan e uma frase de eco, para além da parte principal. Slogan – a quintessência de características positivas do objecto anunciado, como o famoso “… – melhor para os homens não” ou “… – e nenhum domomucitelstva. Uma frase de eco é uma breve repetição da mensagem principal de um anúncio para o fixar na memória do leitor.
Não se esqueça também de componentes tão importantes para o sucesso do texto publicitário, como a exactidão, fiabilidade e escrita na perspectiva de um determinado consumidor, explicando o seu problema que pode resolver com o objecto anunciado.
