Verfassen von Werbetexten

Der Hauptzweck eines Werbetextes besteht darin, die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher und Kunden auf bestimmte Waren oder Dienstleistungen zu lenken und sie zu ermutigen, sich für das beworbene Produkt, die beworbene Dienstleistung oder den beworbenen Verkäufer oder Dienstleistungsanbieter zu entscheiden.

Werbung wird in verschiedene Arten unterteilt:

• informativ: lenkt die Aufmerksamkeit einer Person auf die Vorteile eines bestimmten Produkts, einer Marke, eines bestimmten Unternehmens;
• Image: Die Aufmerksamkeit richtet sich auf das Prestige und den elitären Charakter der Verwendung eines bestimmten Produkts;
• erklärend: Einem potenziellen Kunden oder Klienten wird erklärt, warum es besser ist, das beworbene Produkt zu verwenden, oft unter Einbeziehung berühmter und maßgeblicher Personen;
• Erinnern: überzeugt den Verbraucher, der das beworbene Produkt gekauft hat, von der Richtigkeit seiner Wahl und ermutigt ihn, sich in Zukunft nicht einmal mehr die Konkurrenz anzusehen.

Das Verfassen von Werbetexten ist dem wichtigsten strategischen Ziel untergeordnet: den Menschen die Vorzüge bestimmter Waren oder Dienstleistungen nahe zu bringen, um sie zu Stammkunden oder -abnehmern zu machen. Zu diesem Zweck wird eine Sprache verwendet, die darauf abzielt, eine Person auf eine bestimmte Weise zu „hypnotisieren“, um ihre Aufmerksamkeit auf das beworbene Objekt zu lenken. Daher sind in Werbetexten die Anforderungen an die Reinheit und Korrektheit der Sprache etwas geringer als z. B. in Informationstexten. Die Verwendung von Umgangssprache, Euphemismen, Polysemie usw. ist in der Werbung zulässig.

Der Werbetext muss zunächst den Leser mit einer hellen Schlagzeile oder einem spektakulären Anfang anlocken, und dann über das beworbene Objekt erzählen, und die Geschichte kann nicht auf unbestimmte Zeit verschoben werden, damit der gewünschte Inhalt den Leser erreicht, solange er Interesse an dem Text hat. Und der Text selbst muss Lesbarkeit und Informativität vereinen. Insbesondere die Gliederung des Textes in kurze Abschnitte mit Zwischenüberschriften. Und im Allgemeinen darf der Werbetext nicht zu lang sein.

Die Anforderungen an den Text können variieren, je nachdem, wo er veröffentlicht werden soll: Website, Zeitung, Zeitschrift, Fernsehen, Radio. Es gibt jedoch einige gemeinsame Punkte. Vor allem die Überschrift muss einprägsam und „eingängig“ sein, denn die Menschen sehen sich Anzeigen in den Medien nicht an und „laufen mit den Augen“. Um die Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Text zu lenken, muss sich der Autor also ernsthaft bemühen. Der Text muss neben dem Hauptteil einen Slogan und einen Nachhall-Satz enthalten. Slogan – die Quintessenz der positiven Eigenschaften des beworbenen Objekts wie das berühmte „… – besser für Männer nicht“ oder „… – und keine domomucitelstva. Eine Echo-Phrase ist eine kurze Wiederholung der Hauptaussage einer Anzeige, um sie im Gedächtnis des Lesers zu verankern.

Vergessen Sie auch nicht die für den Erfolg des Werbetextes so wichtigen Komponenten wie Genauigkeit, Zuverlässigkeit und das Schreiben aus der Perspektive eines bestimmten Verbrauchers, der erklärt, welches Problem er mit dem beworbenen Objekt lösen kann.