Scrivere testi pubblicitari
Lo scopo principale di un testo pubblicitario è quello di attirare l’attenzione dei potenziali consumatori e clienti su certi beni o servizi, per incoraggiarli a scegliere il prodotto pubblicizzato, il servizio pubblicizzato o il venditore o il fornitore di servizi pubblicizzato.
La pubblicità si divide in diversi tipi:
- informativo: focalizza l’attenzione di una persona sui benefici di un particolare prodotto, marchio, una particolare azienda;
- immagine: l’attenzione si concentra sul prestigio e l’elitarismo dell’uso di un particolare prodotto;
- esplicativo: si spiega a un potenziale cliente o cliente perché è preferibile usare il prodotto pubblicizzato, spesso coinvolgendo personaggi famosi e autorevoli;
- ricordare: convince il consumatore che ha comprato il prodotto pubblicizzato nella correttezza della sua scelta e lo incoraggia a non guardare nemmeno nella direzione di un concorrente in futuro.
La scrittura di qualsiasi testo pubblicitario è subordinata all’obiettivo strategico principale: raccontare alla gente i meriti di certi beni o servizi per farne un cliente abituale. Per fare questo, il linguaggio utilizzato è progettato per “ipnotizzare” una persona in un certo modo, per concentrare la sua attenzione sull’oggetto pubblicizzato. Pertanto, nei testi pubblicitari i requisiti di purezza e correttezza della lingua sono un po’ più bassi rispetto, per esempio, ai testi informativi. L’uso di colloquialismi, eufemismi, polisemia e così via sono ammessi nelle pubblicità.
Il testo pubblicitario deve prima attirare il lettore un titolo brillante o un inizio spettacolare, e poi raccontare l’oggetto pubblicizzato, e la storia non può essere rinviata all’infinito, che il contenuto desiderato ha raggiunto il lettore, finché ha interesse nel testo. E il testo stesso deve combinare leggibilità e informazione. In particolare, la suddivisione del testo in brevi sezioni con sottotitoli. E in generale, il testo pubblicitario non può essere lungo.
I requisiti del testo possono variare a seconda di dove deve essere pubblicato: sito web, giornale, rivista, televisione, radio. Tuttavia, ci sono alcuni punti comuni. In particolare, il titolo deve essere orecchiabile e “accattivante”, perché le persone non guardano gli annunci nei media, e “corrono gli occhi”. Quindi, per attirare l’attenzione su un particolare testo, l’autore deve seriamente provare. Il testo deve avere uno slogan e una frase-eco oltre alla parte principale. Slogan – la quintessenza delle caratteristiche positive dell’oggetto pubblicizzato come il famoso “… – meglio per gli uomini non” o “… – e non domumochitelstva. Una frase-eco è una breve ripetizione del messaggio principale di una pubblicità per fissarlo nella memoria del lettore.
Inoltre, non dimenticate le componenti importanti per il successo del testo pubblicitario, come la precisione, l’affidabilità e la scrittura dal punto di vista di un consumatore specifico, spiegando quale problema può risolvere con l’oggetto pubblicizzato.
